Was gestern im Internet gelesen, im Radio gehört oder im TV gesehen wurde, bleibt kaum noch jemandem in Erinnerung.
Studien verschiedenster Marktforschungsunternehmen zeigen, das der durchschnittliche Verbraucher pro Woche mit ca. 3000 Werbebotschaften multimedial konfrontiert wird. Erschwerend kommt hinzu, das viele Unternehmen - durch die aktuelle Wirtschaftslage bedingt - mit immer kleineren Werbe-Budgets eine immer größere Wirkung erzielen müssen.
 
Genau hier setzt Undergound-Marketing an.
 
Underground-Marketing ist:

• Spannend, überraschend, neu
• Unberechenbar, fordernd, einbindend
• Perfekt, vorausschauend und präzise geplant
• Immer eine Nasenlänge voraus

 
Nur die besonderen, Unerwarteten oder ungewöhnlichen Ereignisse bleiben haften und werden weiter kommuniziert. Mehr Idee - anstelle höherer Budgets - ermöglicht hier die Verschiebung weg vom Werbevolumen hin zur maximalen Werbewirkung.
 
Underground Marketing beinhaltet ungewohnte Ideen die zuweilen auch provokant, witzig, fordernd oder ironisch den Puls der Zeit treffen und sich damit nicht auf den üblichen Werbe-Gleisen bewegt.
 
Underground-Marketing entfaltet seine volle Effizienz durch die geschickte - auch Crossmediale - Verknüpfung der verschiedensten Medien.
 
Im Gegensatz zum "Guerilla-Marketing" findet die Bewegung im Untergrund statt. Dort werden die notwendigen Kabelschächte inkl. Verzweigungsmöglichkeiten bis hin zum Konsumenten verlegt. Damit wird der Erfolg einer strategisch durchdachten Kampagne gesteigert.
Hauptaugenmerk liegt, neben dem Viralen Marketing, natürlich auch auf der Presse als möglichen späteren Multiplikator der Werbebotschaft.
 
Underground-Marketing sollte auf keinen Fall mit "Guerilla-Marketing" - das bereits im Maketing-Mix verschiedenster Unternehmen Branchen eingeplant ist - verwechselt werden.
 
Hier wird nicht mit der Waffe in der Hand gekämpft!
Bevorzugte Waffen sind für uns digitale Ideen, in denen wir Emotionen in Form von Spiel, Bild, Text, Video und Sound auf die Reise schicken.